التسويق الرقمي يحل محل التسويق التقليدي! في الماضي، استخدم رجال الأعمال التسويق التقليدي للوصول إلى المستهدفين من خلال الإعلانات التلفزيونية والوسائل التقليدية الأخرى، ولكن بعد انتشار التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الحديثة، اتجه السوق نحو التسويق الرقمي ذو المحتوى الجذاب لأنه يصل إلى الأشخاص بشكل أسرع وبتكلفة أقل.
أهم ما في التسويق الرقمي هو المحتوي، فإن التسويق بالمحتوى أو المحتوى التسويقي أيًا كان ما يُطلق علية، هو تقنية قديمة ولكن ازداد الحديث عنها الآن، فهو يعتبر مستقبل الترويج في التسويق الرقمي فهو يخلق هوية للشركات تميزها عن غيرها في ظل التنافس الشديد، وفي هذا المقال سنتعرف علي مهني المحتوي و كيف تصنع محتوي جذاب للاستهداف الصحيح.
ما هو المحتوى الرقمي؟
هل صادفت يوما و رأيت احد المشاهير يرتدي ساعة و بحثت عنها لشرائها؟ هل شاهدت فيديو لالعاب اطفال و قررت شرائها لأولادك؟ هل رأيتي صورة فستان علي احد منصات التواصل الاجتماعي و اردتي شرائها؟ اذا كنت تأثرت بأي محتوي مرئي، مسموع، أو كتابة محتوى مقروء، فأنت تعرف معنى تسويق المحتوى من وجهة نظر المستهلك.
يعتبر التسويق الالكتروني بالمحتوى هو وسيلة تقديم محتوي قيم و مرتبط بالخدمة او المنتج المروج عنه بغرض لفت نظر المستهلك لشرائه، فاذا كنت تعتقد ان فيلم Toy Story مجرد فيلم كرتوني فأنت بحاجة للبحث عن نسبة مبيعات لعب الاطفال التي زادت بسبب هذا الكرتون.
التسويق بالمحتوى علي الويب
اي محتوي ذو قيمة و ارتباط بالسلعة او الخدمة فهو يعتبر تسويق بالمحتوى فلا يختلف تعريفة سواء كان علي شبكة الويب او غيرها. ولكن التسويق بالمحتوى علي الويب له مستقبل واعد جدًا، واليك بعض الامثلة عن انواع التسويق بالمحتوي لفهمه اكثر. إذا كنت مهتمًا باكتشاف تسويق المحتوى في عالم الويب، فإنني أوصي بمراجعة خدمات تصميم المواقع لدينا أولاً.
1- الفيديوهات
تستخدم الفيديوهات في الترويج عن منتج او خدمة بطريقة غير مباشرة بأستخدام محتوي جذاب، فمثلا الفيديوهات التي يقوم فيها مقدم البرامج بفك الهواتف المختلفة و تركيبها مرة اخري، اولا هي تعرف المشاهد علي انواع الهواتف، ثانيا تخلق للمشاهد حالة من القلق و التوتر عند فكها لانه يعرف قيمتها، ثالثا تخلق لدي المشاهد روح التعاطف مع الهواتف و تجعله يتمني شرائها.
قد تكون الفكرة بسيطة، لكنها من أنجح الحملات في مجال التسويق الالكترونى والتي تجذب انتباه المشاهد وتعرفه بشكل غير مباشر على أنواع الهواتف المختلفة. هذه هي الفكرة فاذا كان لديك محتوي جديد و جذاب قم باستخدامه لزيادة عدد الزوار الي موقعك الخاص حتي تنتشر سلعتك تو خدمتك.
2- الكتب الالكترونية
تستخدم الكثير من المواقع المتخصصة صناعة محتوي كتب ذو قيمة لتوفير معلومات مفيدة تشجع المستخدم لزيارة الموقع و الاطلاع عليها و زيارة الروابط الموجودة فيه. فهي وسيلة تسويق جيدة يوجد بها الكتب المجانية تهدف جذب الزبائن و العملاء.
فرصتك الآن لتقوم بعمل الكتب الإلكترونية المجانية المليئة بالمعلومات المفيدة، الغرض من الكتب الإلكترونية هو إتاحة الحلول والبدائل للقراء وزوار موقعك مجاناً مع إضافة بدائلك وحلولك الخاصة والتي ربما يختارها العميل أو المستهلك.
3- المدونات
المدونات وهي نوع من أنواع صناعة المحتوى التسويقي الذي يتم فيه إنشاء مدونة على الإنترنت وكتابة مقالات ومحتوى مفيد وجذاب يجذب القراء ويشجعهم على المشاركة والتفاعل، ويستخدم هذا النوع من التسويق من خلال المحتوى بشكل شائع في التسويق الرقمي للعلامات التجارية.
4- التسويق بالمحتوى عبر مواقع التواصل الاجتماعي
التسويق عن طريق صناعة المحتوى عبر مواقع التواصل الاجتماعي هو نوع من التسويق الاكتروني الذي يستخدم وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر وإنستقرام.
5- البريد الإلكتروني صناعة المحتوى
ويستخدم لإرسال المحتوى المستهدف لقائمة البريد الإلكتروني لجذب العملاء وتحويلهم من عميل محتمل إلى زبائن دائمين.
أهمية التسويق بالمحتوى
لكي تفهم جيدا معنى التسويق بالمحتوى يجب اولا ان تكون علي علم بالخطوات التي يمر بها المستهلك عند الشراء و هي:
1- الحاجة
وهي المرحلة الاولي التي يشعر فيها المستهلك بالاحتياج فمثلا عند دخول الصيف يشعر المستهلك بالحاجة لشراء تكييف لسوء درجة الحرارة.
2- البحث
بعد الخطوة الاولي وهي الحاجة، يقوم المستهلك بالبحث عن المواقع المتخصصة و الاماكن التي توفر له المنتج و هو التكييف.
3- المقارنة
بعد عملية البحث يتكون لدي المستهلك الكثير من البدائل فيحتاج الي المقارنة بينهم من حيث الامكانيات و السعر و العروض المتميزة و يبدأ ان يبحث عن افضل ردود الافعال من المستهلكين الذين قاموا بتجربة التكييف.
4- الشراء
اخر مرحلة يمر بها المستهلك هي اتخاذ القرار بأن يشتري التكييف و يقوم بالتسجيل لطلبه.
يبدأ صناعة المحتوي مع المستهلك من المرحلة الاولي و كلما كان المحتوي الخاص بشركتك او موقعك مفيد و ثري بالمعلومات كلما استمر معه الي المرحلة الاخيرة لانه سيتخذ قرار الشراء بناء علي معرفة كاملة، فيمكن للمحتوي ان يصنع الحاجة لدي المستهلك و ينبه علي ميزة ما او امكانية ما.
اما عن الاعلانات فهي مفيدة فقط في المراحل الاخيرة (المقارنة و الشراء). هيا نكتشف المزيد من المعلومات حول الأعمال والتسويق التي ستساعدك في عملك من خلال قراءة التعريفات والفوائد والاستراتيجيات التسويقية.
كيف يمكنك استخدام التسويق بالمحتوى في زيادة عدد الزيارات لموقعك؟
إذا كنت ترغب في زيادة عدد الزيارات بشكل كبير أو حتى تسويق خدماتك أو منتجاتك، فإن التسويق بالعمولة هو أحد أكثر الطرق نجاحًا، بإضافة عرضك إلى شبكة حسوب التابعة، سيتمكن العديد من المسوقين المتحمسين من إنشاء محتوى مفيد من (فيديو – مراجعات – مقالات – انفوجرافيك) لتسويق خدماتك ومنتجاتك.
يمكنك أيضًا استخدام الإعلانات لإنشاء عدد كبير من الزيارات عن طريق توجيه النقر إلى مقال أو محتوى غني على موقعك أو حتى توجيه هذه النقرة إلى محتوى على موقع آخر تجده من وجهة نظر ستساعد في تحويل هذا الزائر إليك في النهاية، ولكن بشكل غير مباشر. أنصحك باستخدام Google Adwords في عملك بسبب المنافسة العالية.
نصائح لكتابة المحتوى الرقمى
الهدف من صناعة المحتوي هو ان تمد زوارك بالمعلومات الحقيقية التي لها قيمة، فاذا احس القارئ او المشاهد ان المحتوي مكرر او لا يوفر فائدة له ستتكون لديه تجربة سيئة عن موقعك، فأهم صفة للمحتوي هي المعلومات القيمة، و الاختصار و الارتباط بالمنتج او الخدمة.
اذا تضمنت هذه النقاط في المحتوي الخاص بشركتك سيخلق الشغف لدي متابعينك لمعرفة المزيد منك و تزداد الثقة في منتجك او خدمتك. تعد مقاطع الفيديو مهمة جدًا في عملك، لذا لا تفوت قراءة أهم 10 نصائح لتسويق الفيديو.
التسويق بالمحتوى من انجح وسائل الاعلان ولكن اذا قامت شركتك باستخدامه بطريقة خاطئة قد يسئ لمنتجك او خدمتك, فأحرص علي تقديم محتوي مختلف يلفت الانتباه و يكون ذو قيمة للناس و ستجد من يتحدثون عنه دون تدخل منك عن طريق مشاركة مقالاتك و التوصية باستخدام منتجك او خدمتك.
سمارت تاتش هي وكالة إعلانية تقدم العديد من الخدمات التي تناسب أعمالك وعملائك، مثل تطوير تطبيقات الهاتف الجوال وتحسين محركات البحث و تصميم الجرافيك والمزيد.
مواضيع متشابهة:
مقالات ذات صلة.
قوة تحليلات البيانات في استراتيجية التسويق
ما هي تحليلات البيانات؟ مرحبًا بعالم تحليلات البيانات! في عالمنا الحديث الذي تغذيه البيانات حيث نحتاج إلى رؤية البيانات من خلال قرارات مستنيرة للشركات والمؤسسات، أصبحت تحليلات البيانات تخصصًا حيويًا للغاية. ولكن ما هي تحليلات البيانات؟ في المقام الأول، تحليلات البيانات هي ممارسة جمع مجموعات البيانات الضخمة والتحقيق فيها وتفسيرها لاكتشاف الاتجاهات والأنماط والمعرفة، ولها […]
افضل ادوات الذكاء الاصطناعي: استخداماتهم وفوائدهم لعملك
ما هو الذكاء الاصطناعي؟ لقد حظي الذكاء الاصطناعي، أو الذكاء الاصطناعي، بالكثير من الاهتمام في السنوات الأخيرة. من السيارات ذاتية القيادة إلى المساعدين الافتراضيين مثل Siri وAlexa، أصبح الذكاء الاصطناعي جزءًا أساسيًا من حياتنا اليومية. ولكن ما الذي يشكل الذكاء الاصطناعي بالضبط؟ وكيف يؤثر ذلك على مجتمعنا؟ سيكون من المفيد جدًا في التسويق الالكترونى استخدام […]
7 نصائح أساسية للتسويق بين الشركات لعام 2024
ما هو التسويق بين الشركات؟ التسويق بين الشركات، أو B2B، هو العملية التي من خلالها تعلن الشركة عن سلعها وخدماتها للشركات الأخرى في محاولة لتعزيز عملياتها الخاصة. مستقبل التسويق B2B مشرق ومثير! نحن فى سمارت تاتش نهتم باكتشاف اتجاهات التسويق B2B المقبلة: ما هي توقعات التسويق B2B لعام 2024؟ 1- المنتج: تأكد من أن العرض […]
